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协会观点 | “新业态、新场景、新消费”:“Z世代”消费群体年轻化(一)

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发布:2024-01-29 13:54:22

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导语

2024.1.26

2023年12月,四川省委经济工作会议确定将2024年定为“消费促进年”,提出挖掘和释放内需潜力,形成消费和投资相互促进的良性循环。

探讨“新业态、新场景、新消费”是为了助力四川“消费促进年”建设提供有益探索,也是最近几年四川省建设高品质示范步行街探讨的热门话题之一,有利于丰富步行商业街内涵,提升商业街品质,引领城市消费新风尚,续写“蜀里安逸”的消费新篇章。

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图片来源:川观新闻

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消费群体年轻化

当前,国内消费市场以年轻人为主,“Z世代”正在成为新消费大军,他们作为95后、00后,更注重个人体验和感受,关注消费品质的提升,释放自己的个性。每年的“双11”“双12”,以Z世代为消费主力的年轻人群成为了“剁手族”,他们沉迷于网络购物,喜欢体验新生事物,对新消费方式充满好奇,愿意“尝新”。

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华熙LIVE·528 无界格斗

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东郊记忆

 

热衷潮玩探险

 

攀岩、潜水、露营、citywalk等新消费形式的崛起,成为年轻人们的“新宠”,多姿多彩的旅游新业态,不断激发旅游消费的新活力。随着城市绿道的修建,绿道骑行已经成为年轻人的新休闲形式。国内多个旅游平台数据显示,citywalk的搜索量和订单量增幅达到1-5倍。

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图片来源:青羊区028.C创意社区,侵删

 

“国货”品牌备受青睐

 

穿汉服、喝围炉煮茶已经成为年轻人的消费首选,街上经常可见穿着汉服“走秀”的年轻人,拍照打卡、表演直播.......点燃了年轻人们的消费热情。2023年“双11”,天猫数据显示243个国货品牌进入“亿元俱乐部”,掀起新一波国货购买潮。

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图片来源:网络,侵删

 

 

夜间消费的主力军

 

如今,年轻人的夜生活丰富多彩,看演唱会、喝夜啤酒、观夜景、坐夜船等形式已经成为夜生活的主要内容,00后逐渐成为夜间消费的主体。另外,吃夜宵是年轻人的生活方式之一,许多夜市、夜场聚集着一大批95后、00后,名副其实的“夜猫子”。

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琴台路

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华熙LIVE·528 星星市集

 

 

助推“冰雪热”

 

自从北京冬奥会举办以来,国内冰雪运动热度不减,呈增长态势。飞猪数据显示,“00后”春节冰雪旅游预订量同比涨超80%。冰雪游呈现本地化、小半径特征,许多城市借力“冰雪热”修建滑冰馆,让00后们体验了一把滑冰的“速度与激情”。

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图片来源:华熙LIVE·528微信公众号

 

 

有人把目前消费年轻化趋势称作“代际革命”,Z世代的消费习惯、消费方式具有创新和变革的意义,不仅颠覆传统的消费观,而且对消费业态的重构也会带来深远影响。

本观点来源于协会秘书处收集整理

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